今年夏天尤其炎热，防晒服消费也跟着升温。就连以羽绒服起家的波司登，也“下场”试水了，防晒服价格最高可达上千元。同时，以蕉下为代表的防晒赛道资深玩家主推“平价”防晒服，双方展开市场的争夺。四位数的防晒服到底是“新技术”还是“智商税”？

羽绒服巨头跨界推千元防晒服

不少人发现，商场、商业综合体的波司登门店，已经悄悄上架了防晒服，一件的价格最低也要559元。

(资料图片仅供参考)

7月18日，记者在南京虹悦城的波司登门店看到，人气冷清?！胺郎狗舻貌欢?。其实我们做防晒服也有几年了?！泵诺旯ぷ魅嗽碧寡?，波司登防晒服的知名度并不高，但技术是非常专业的。记者观察到，波司登防晒衣主要分为两个系列：都市系列和户外系列。都市系列色彩搭配更加时尚，面料更加轻薄，防晒指数有40+和55+两种?；庀盗幸院谏?，防晒指数达80+。店里主推的一件都市系列防晒衣售价为559元，门店工作人员表示：“定价高是因为面料穿上身更舒服、更透气。我们每一件衣服上都会单独标上防晒指数。高价也是我们的品牌定位，和一些平价店里防晒服还是有区别的?！?/p>

网购渠道的销量看起来比实体店稍好些，在波司登天猫官方旗舰店内，也同样上架了防晒服等商品。其中售价为569元的女款防晒服正在打折，优惠后售价439元，月销量超过500件。售价为1299元的女款防晒服优惠后售价1039元，月销量仅18件。

不少网友对高价防晒服效果存疑

记者搜索多家电商平台发现，销量方面，高价防晒服HOII、Columbia、波司登等品牌中，最高销量的款式月销量仅为几百件。而知名平价防晒服品牌蕉下，销量最高的防晒服月销可达十万多件。同类型品牌ohsunny、优衣库的热销款防晒服月销也在几万件。

网友对高价防晒服的评价褒贬不一。大部分网友表达了对高价防晒服防晒功效的怀疑，“面料的防晒系数及效果跟别的牌子比有什么显著差别吗”“我花二十块钱买把伞是不是也能有同样的防晒效果”“物理防晒都是同一个效果，有必要卖这么贵吗”……

而在一些高价防晒服官网，顾客普遍都给了好评：“能经得住烈日的考验”“面料舒适、柔软、透气”“喜欢这个牌子的款式和板型，穿在身上很凉爽”。小红书上也有很多博主对防晒服进行了测评。一些博主给出了主要选择标准：锦纶材质、针织结构、衣服薄度和颜色浅度。有一些价格昂贵的防晒衣也不一定能同时满足以上这四点。

著名经济学家宋清辉在接受记者采访时认为，波司登“跨界”防晒服却没有火爆的原因，最主要是因为此前波司登的价格均较亲民，但“跨界”之后走上高端路线，把防晒服卖到了四位数，消费者接受程度自然不高。

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