奢侈品牌在扩展产品布局时的招数向来很多，有些大胆自信的都是建立了很多的支线品牌来占据市场，而有些比较保守的就守住单品品牌进行品类上的创新和丰富。不过也有一些品牌的策略比较不一般，比如GUCCI，它扩张的布局就在电商新平台 Gucci Vault 上建立起来了。近年来不断推出新产品和类型，给人们传达了相当明确的信号：GUCCI 还是相当入时、新潮的。

近日THE NORTH FACE 和 Gucci Vault 进行联名，推出了一款用全部可持续材料做成的背包。这个背包不仅有可以调节的肩带、带衬垫的测把手，而且模样还挺耐看。不过对于大多数时尚潮流人士来说它还是有点闪瞎眼的。看一看那配色就知道它有多潮了。近来GUCCI的电子化之路有一些新的动向，而且概念店本身也是一种比较成功、稳妥的进行产品布局扩张的形式。2月，GUCCI还购买了虚拟地块，并且在虚拟地块开设了在线概念店Gucci Vault。你也能从这些操作中感觉到GUCCI对于电商平台的野心其实还是有所遮掩的。毕竟留了后路在，就不怕今后没有更大的发展空间。GUCCI在概念店可谓玩够了新潮，还推出了一些虚拟穿戴的物品，可以在游戏中销售和穿着。虚拟现实与生活中的时尚一样重要，这是众多奢侈品牌为消费者搭建起来的一个信任大楼的基石。而且GUCCI的一些虚拟物品价格其实倒卖几次之后基本和实体的产品价格相当，也是符合身份定位和标识属性的。而与THE NORTHFACE 合作推环保背包可能考量的是另一种细分市场的需求，那就是热爱环保同时钟情运动、户外的那群人。这次两家联名使用限量发售的方式，并且加入环保持续发展的材料，可见这次尝试是经过深思熟虑的。在制作工艺和细节上产品也颇经得起推敲。不少奢侈品牌也在进行元宇宙、电商平台的布局，这些占领市场阵地的做法当然是无可厚非的。而且这些平台也提供了奢侈品牌二手中古产品的一些服务，这样也意味着奢侈品牌对自己产品的生命周期开始更注重了，这无疑意味着对消费者的服务会实现升级和优化。所以这两家合作的单品会大卖吗?以往Gucci Vault只卖经典的习惯会不会从此改变?

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