美国运动服装品牌New Balance周一宣布，其在美国马萨诸塞州的新鞋履制造工厂已于今年1月投产，占地面积约8万平方英尺，翻新费用高达2000万美元，在创新和机械方面都进行了更新，以提升生产效率。美国制造成了New Balance在美国本土市场上最常用的一个营销手段之一。

据悉该工厂共有90名工人，主要负责生产品牌990v5跑鞋。New Balance首席执行官Joe Preston透露，品牌计划在今年年底之前将现有劳动力和生产力增加一倍以上。

近几年来，“亚洲制造”逐渐占据球鞋制造的主流，而New Balance依然试图通过强调、宣扬本土制造来增强竞争力。

而就在三个月前有品牌消费者向美国地方法院提起诉讼，指控这家鞋类制造商的鞋子带有“美国制造”的字样。原告声称带有此标语的产品并非完全在美国制造，这使得营销具有误导性。New Balance在回复声明中写道：“New Balance 为对国内制造的长期承诺感到自豪，这是我们传统和文化的重要组成部分 。”

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