近日，快时尚巨头H&M旗下低价快时尚品牌Monki在其天猫旗舰店发布闭店公告，宣布品牌将于2022年4月1日起正式关店，3月10日至31日期间会进行清仓活动，4月1日起全店商品下架，停止销售，4月15日后客服也将关停。

2015年初，Monki在大连开出首家店铺，又在之后的两年间相继在北京、上海、深圳、西安、昆明等多个城市广设门店。2016年3月，Monki进驻天猫，开设线上旗舰店。

根据H&M集团2021年财报，截至2021年11月30日，H&M集团拥有4,801家门店，相比上一年同期减少了217家，Monki在全球范围内仅剩98家。

不只Monki，近年来“关店”已经成为不少快时尚品牌的常态。

此前，Topshop、New Look，Forever 21等都相继退出中国市场，ZARA的姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius也关闭了线下门店转战电商渠道。Gap 虽然还在，但关于它要出售中国业务的消息也一直没停过。

曾经的快时尚巨头“走下神坛”，究其背后原因，和迅速崛起的Z世代消费群体对时尚潮流的偏好脱不了干系。

简单来说，就是单一的“性价比”已经吸引不了越来越挑剔的消费者。

H&M集团今年还将再关240家店

快时尚H&M加速调整步伐，计划在未来一年关闭240家门店，并新增95家店，整体净减少145家店，以更灵活应对市场变化与挑战。

在截至2月底的第一财季内，H&M销售额同比大涨18%至491亿瑞典克朗，毛利率为49.3%，营业利润从亏损11.28亿瑞典克朗增至4.58亿瑞典克朗，净利润录得2.17亿瑞典克朗，较上年同期亏损10亿瑞典克朗明显改善。

但整体利润水平仍低于分析师预期。业绩报告发布后，H&M集团股价下跌11%，为两年来最大跌幅，公司市值蒸发24亿美元。

未来南美洲会是H&M集团重点发力的市场。在中国，新一轮疫情导致H&M集团旗下超过40间门店暂时关闭。

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