“好童鞋 ·温岭造”

高铁冠名专列首发仪式

在福州南站隆重举行

温岭市市委宣传部部务会议成员陈雨夫、温岭市经信局副局长周辉兵、温岭市城北街道常务副主任林荣等领导嘉宾及现场众多旅客共同见证温岭童鞋冠名专列的荣耀启程。

▲温岭市经信局副局长周辉兵致辞

▲互赠礼物伴随“好童鞋·温岭造”高铁冠名列车飞驰向远方，将进一步拓展温岭童鞋品牌辐射区域，提升“温岭童鞋”这一品牌在本土及周边重点市场的品牌影响力，助推区域品牌的高速发展。

消费升级，品牌建设刻不容缓

当下，伴随消费升级和消费者结构的改变，消费需求也发生了巨大变化，越来越多的人开始注重品质消费、品牌消费，“品牌”成为消费者衡量产品的重要依据，具有强大品牌势能的产品可以牢牢占据消费者心智，品牌建设也随之成为企业营销制胜、从同品类竞争赛道中脱颖而出的关键。

在中国的鞋业版图上，浙江温岭是与广东广州、福建泉州并列的国内三大童鞋基地之一，仅2016年，温岭童鞋产量就已达4亿双，产值超100亿元，作为“中国童鞋之乡”，温岭童鞋具备“款式新、价格低、品质高”等显著优势。

然而一直以来，温岭童鞋企业却面临着知名度不高、缺乏市场竞争力的痛点，归根结底就是品牌的缺失。

面对激烈的市场竞争，温岭童鞋行业为了进一步扩大品质童鞋的区域优势、提升温岭童鞋知名度、美誉度，正式推出了覆盖全市域、全产业链的区域品牌“温岭童鞋”，以此助推温岭童鞋产业迈向发展新阶段。

依托高势能媒体，赋能品牌建设

伴随新一代消费人群的崛起，也对童鞋消费提出了场景多元化、需求细分化的新需求。温岭童鞋在坚持品质为基的前提下，不断创新突破，以消费者诉求为核心，打造出品牌的特色基因，成功构建其差异化竞争优势，为塑造“温岭童鞋”品牌打下坚实的根基。

然而成功的品牌建设不仅需要确立满足消费需求、抢占消费者心智的差异化定位，更需要能够将其充分送达消费群体的高效传播。

以快速销售为根本导向的线上效果广告完全依赖于流量，一旦停止流量投入品牌就会被迅速遗忘，显然无法满足品牌建设的长期性要求。同时由于线上媒体流量红利的不断衰退，也已不能满足品牌对流量的需求。

面对如此复杂的营销环境，温岭童鞋为了进一步打造品牌新高度，选择了能够深度触达下沉市场的高铁媒体。利用高铁媒体广泛覆盖、高效触达多地区、多层次主流消费人群的强大优势，将“好童鞋·温岭造”的品牌形象充分送达消费者心智，增强消费者对温岭童鞋的品牌认同，进而深化品牌塑造。

同时，依托中国高铁产生的高铁媒体拥有千亿级的流量池，并且这一流量池仍在伴随高铁网络的不断深化发展而持续扩大，庞大的流量将为温岭童鞋提供持续曝光，快速提升品牌知名度。

巩固本土市场，开拓重点市场

此次，在永达传媒的战略支持下，温岭童鞋实现对多个核心枢纽高铁站点的品牌覆盖，是品牌对重点市场的一次强势出击。

以福州为切入点，通过飞驰的高铁冠名列车，深度辐射福州、杭州、宁波、绍兴、上海等多个沿线目标城市，利用往来于城市间的出行客流实现对本土市场及周边目标市场的打深打透。

在“好童鞋·温岭造”高铁冠名列车构筑的沉浸式营销场景内，头枕巾、小桌板、品牌长廊等多种列车媒体全方位、多角度展示温岭童鞋品牌形象，通过与众多往来乘客近距离接触，让温岭童鞋的品牌形象和品牌定位深入消费者心智，最终实现品牌的进一步推广，助推温岭童鞋打造品牌新高度!

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