10月1日，兰蔻中国暨亚太首家旗舰店(以下简称兰蔻中国旗舰店)在北京王府井大街APM商场开业。为了表达对中国市场的重视，从旗舰店的装饰设计到产品推广，兰蔻使出了浑身解数。事实上，讨好中国消费者的不只兰蔻一家，中国市场正成为国际高端化妆品品牌眼中的“香饽饽”。

兰蔻首次来中国开门店

据了解，兰蔻在全球仅有两家线下旗舰店，一家在法国巴黎，另外一家就在中国北京。作为欧莱雅旗下的高端化妆品品牌，兰蔻一直面向中国市场布局，且收获了不错的销售成绩。2018年，兰蔻在中国百货、专卖店、天猫美妆、官网等四渠道的销售额均领先。

此次来中国开店，兰蔻也对中国消费者展开了“花样讨好”的攻势。兰蔻中国旗舰店负责人告诉中国商报记者，兰蔻中国旗舰店占地面积320平方米，是目前中国最大的高档美妆门店，也是第一家结合了中西方设计元素的门店，还原了法式宫廷和北京四合院内廷的概念。店内的销售人员也对记者表示，不管是在护肤还是彩妆领域，兰蔻中国旗舰店都拿出了最畅销的产品和最受欢迎的新品。

面对兰蔻的强烈攻势，中国消费者买账吗?有前来逛店的消费者对中国商报记者表示，她就是被店内的装饰吸引进来的。还有消费者表示，她是兰蔻的忠实粉丝，专门来线下旗舰店“捧场”。此外，销售人员也告诉记者，刚刚开业，店内多款明星产品已经有不错的销量。

中国市场或成高端化妆品牌业绩“救星”

今年上半年，受疫情影响，国际美妆巨头们“很受伤”，欧莱雅、宝洁、资生堂、强生、联合利华、花王等企业均交出了业绩下降的成绩单。其中，欧莱雅今年上半年的销售额同比减少143亿元。但值得关注的是，其美妆产品在中国市场上的销售业绩稳定。

欧莱雅在中国市场的销售业绩成为其止损的关键。根据财报，第二季度欧莱雅在中国的销售额增长了30%，旗下科颜氏、兰蔻、赫莲娜等品牌的高档化妆品部门在中国的市场份额继续扩大。

作为欧莱雅旗下的高端化妆品品牌，兰蔻选择在中国市场开设全球第二家旗舰店，代表着其迈出了拓展中国线下市场的重要一步。兰蔻中国旗舰店负责人对中国商报记者表示，中国市场的销售成绩在兰蔻全球销售区域中位列第一，此次旗舰店的开设也是希望能够进一步满足中国消费者的需求。兰蔻中国品牌总经理马晓宇也对记者表示，法国总部非常重视兰蔻中国旗舰店，旗舰店未来将为中国消费者提供更多定制服务。

中国化妆品市场因何成“香饽饽”

今年上半年，中国化妆品市场恢复速度快，发展良好。赛迪顾问医药健康产业研究中心分析师李艳芳对中国商报记者表示：“今年上半年中国化妆品零售额共计1456.4亿元，与去年上半年1461.8亿元相比基本持平。化妆品零售在4月出现增速转正，5月、6月的单月增速已经开始超过去年全年12.6%左右的行业正常增速水平。”

国际化妆品牌的销售业绩也有望在中国市场得到恢复和刷新。兰蔻中国旗舰店负责人告诉中国商报记者：“今年上半年受疫情影响，我们第一时间做出调整，针对新零售做了一些布局。到八九月份，我们已经完全恢复到去年的成绩。按照我们目前的销售成绩，完全可以达到预计的销售目标。”

看重中国市场的不只有兰蔻，资生堂也于今年透露将与雅萌(YA-MAN)合资在中国成立新公司，预计到2030年成为以高端皮肤美容为核心业务的全球第一美妆企业。

李艳芳告诉中国商报记者：“预计今年下半年，在疫情防控常态化的大背景下，中国化妆品市场将在直播带货、短视频营销等新数字化营销方式的带动下，进一步恢复市场消费，行业长期成长属性不会改变。”(见习记者 马嘉 文/图)

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