今年二季度的中国手机市场，华为依然称王。不过更多的变化悄然发生，市场在加速集中，前五大手机厂商市场份额达到前所未有的90%，头部企业从营销驱动到技术驱动华丽转身，而更多中小品牌步履维艰，夏普更是惊曝退出中国市场。市场的洗牌进一步加剧。

市场加速集中 前五大厂商市场切九成蛋糕

国际知名研究机构canalys最近发布的2018年第二季度中国智能手机销售数据显示，在第一季度中国智能手机快速下滑后，今年第二季度销量开始上升，总销量达到1.04亿部。不过，同2017年同期1.13亿部比仍有下滑，同比下滑8%。

而华为依然是今年第二季度的销量冠军，华为+荣耀的市场份额达到27%。这是2011年第二季度以来中国手机商取得的最大份额。截至今年7月18日，华为手机全球出货量已超过1亿部。

OPPO与vivo 分别以21%、20%的市场份额紧随其后。这两家企业依然保持着强劲的增长势头，而vivo与OPPO的差距越来越小。当季OPPO销量约2217万部、vivo销量约2111万部。

排名第四的小米，市场份额从去年同期的13%上升到14%。苹果以8%的市场份额排名第五。

值得注意的是，二季度华为、OPPO、vivo、小米、苹果五家厂商市场总份额达到90%。canalys分析指出，前五大厂商份额占市场90%，而去年同期这一数字仅73%。这表明市场仍在加速集中。

另外，迪信通与赛诺近日发布了“2018上半年手机零售指数”，来自迪信通全渠道的销售数据显示，从销量上看今年上半年华为稳居第一，占比28.7%;第二名为vivo,占比16.9%;第三位OPPO，占比15.2%;第四为小米，占比12.3%。

中小品牌加速洗牌 夏普惊曝退出中国市场

对于整个中国市场，canalys观点认为，虽然中国智能手机市场出现回暖迹象，但是仍然不会很快转好。预计未来几个季度市场仍将出现下滑。拖累市场的主要因素是中小品牌出现严重下滑。

最近市场传出，夏普手机或将退出中国市场，这将是该公司第三次退出中国市场了。一大信号是，目前夏普手机官方微博已经清空了所有的微博信息，甚至连原中国区负责人罗忠生的微博认证信息也已经修改，变更为“资深通信人士数码博主”。在京东目前依然有老款夏普手机在卖，不过旗舰手机都大幅降价，该公司已经很久没有推出一款新品了。去年8月8日，夏普带着全球首款异形全面屏AQUOS S2高调回归中国市场。有消息称，原夏普手机中国区的团队已经解散。

而身陷资金链危机的金立已经沉默了好久，有消息称金立已经成立重组小组，并在未来几周内制定重组方案，和投资方签定重组协议，并公布详细重组内容。去年底金立突然爆出资金危机，今年4月工厂开始裁员，金立公司在深圳和上海等地陷入了多家供应商的诉讼。

显然，市场的淘汰赛还在继续。此前IDC就预测，今年二季度一线品牌的收割之战将会愈演愈烈，二、三线品牌将面临生存挑战。

代言人营销声量下降 行业营销趋于理性

去年中国手机市场此起彼伏的营销大战成为一道风景线，尤其是手机商们狂热地聘请明星代言人达到“顶峰”，业内人士感叹明星不够用了。热潮似乎在褪去。头条指数近期发布的《2018年上半年手机行业内容营销白皮书》显示，2018年代言人营销明显偏冷。

经过2016-2017年的手机企业代言人抢夺大战，主要头部手机企业在代言人营销能力上更为均衡，同时手机企业们开始发现，很多明星的粉丝重叠性很高，代言效果并不明显。

数据显示，2018年给手机企业带来“声量贡献度”(代言人和手机品牌同时出现的相关资讯阅读量)前五位的明星代言人，分别是：胡歌(荣耀)、孙扬(荣耀)、鹿晗(vivo)、吴亦凡(小米)、彭于晏(vivo)。

事实上，过去的几个月，中国手机厂商正爆发出蓬勃的创新能力。华为“很吓人的技术”GPU Turbo、vivo NEX升降式前置摄像头、OPPO双轨潜望的镜头结构、小米8透明探索版的压感屏幕指纹等等，引业界眼前一亮。中国厂商正在手机领域引领创新的潮流

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