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随着网络技术和移动支付的普及，直播电商成为了消费者与商家之间直接互动的新模式。通过直播平台，商家可以实时展示产品，与观众互动，提供专业的购物指导，加强消费者的购买决策。而消费者则可以在家中轻松购物，享受到直播带来的娱乐和购物的乐趣。直播电商行业的发展不仅创造了新的商机，也为传统零售业注入了新的活力。未来，直播电商行业有望进一步融合虚拟现实技术，为消费者带来更沉浸式的购物体验。

近日，新东方旗下直播带货平台东方甄选控股有限公司在APP上开启直播的事情，引发外界对东方甄选要“脱离抖音”的猜测。

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新东方创始人俞敏洪俞敏洪首次回应在东方甄选APP开启直播一事，俞敏洪在直播中表示，东方甄选和抖音的关系非常好，彼此之间是互相成就和合作的关系，也是一种依赖关系。东方甄选需要抖音，抖音也需要东方甄选。创建自己的平台，是公司进取的正常行为，望大家不要过度解读。

2016年是直播元年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。

2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。

直播电商用户规模接近4.7亿人。在疫情期间，用户线上消费习惯加速养成，直播电商已经成为一种广泛受到用户喜爱的新兴购物方式。根据《第50次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2022年6月，我国电商直播用户规模为4.69亿，较2021年12月增长533万，占网民整体的44.6%。

直播电商市场规模超过2万亿元。2017-2021年我国直播电商市场交易规模增长迅速，2021年交易规模达到23615.1亿元。其中，2018-2020年保持着三位数的增长率，2021年增速有所下降。

2017-2021年，我国直播电商渗透率(直播电商渗透率=直播电商交易规模/网络零售交易规模)从0.27%增长至17.97%。

三大电商占据市场超九成份额。目前，我国直播电商市场主要有三大巨头，淘宝、抖音和快手。2020年三大直播电商巨头占据了中国直播电商行业99.7%的份额。

俞敏洪还表示，除了抖音以外，也会考虑到其他地方，还会以较快速度自建产品体系，类似于网易严选。随后，东方甄选相继在微信上线小程序，开始运营视频号，并在京东、天猫和小红书布局，探索多平台发展。

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