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新锐鞋服品牌「重新加载」已于近期完成蓝驰创投领投的 3000 万 Pre-A 轮融资。本轮资金将用于鞋服品牌的供应链建设与内容打造，以及吸引更优秀的人才加入。

据了解，「重新加载」是「交个朋友」投资的的鞋服品牌。据该公司负责人颜乐透露，目前该公司正在进行 A 轮融资。

2021 年 8 月，交个朋友内部孵化并投资了「重新加载」品牌。不同于大多数头部主播品牌，重新加载项目从成立之初就选择了独立的公司主体和独立的运营团队，负责人颜乐表示：“我们一开始就不想做一个渠道品牌，我们的目标是打造一个一个的独立品牌，未来也不会强依赖于某个单一的主播渠道。”

除了「重新加载」，这家公司也拥有「什么马」、「约书亚树」、「臭氧」、「殊途同归」等多个品牌，囊括了家居、手表配饰、潮流服饰、原创球鞋等多个高速增长的赛道。其中，「重新加载」品牌增长亮眼，仅仅半年时间，月 GMV 就已突破 1400 万，且月环比增长率平均维持在 40% 以上，5 月份已开始盈利。

作为一家消费品品牌孵化和管理公司，颜乐表示他们在选择行业和品类的方向时，会严格遵循数据导向，优先选择行业规模大、增速快、毛利高的风口行业。他们最先切入的品类是鞋服。根据行业数据，2021 年，抖音电商的服饰箱包作为第一大品类，约有 4,800 亿 GMV 规模;2022 年，这个数字要翻倍，整体 GMV 目标提升到了 1 万亿以上。在平台的宏观规划下，该行业类目具有高增长性和高规模性。

今年 1 月，「重新加载」的产品开始陆续在交个朋友直播间上线和销售，反响较好。作为交个朋友“首席主播”，罗永浩也曾为其多次带货，并公开表示自己参与了其中多款产品的设计与监工。

在交个朋友直播间完成品牌冷启动，建立了一定程度的认知度和影响力后，重新加载团队开始着手建立品牌自播以及短视频等自主销售渠道，截止目前，依托于交个朋友直播间产生的 GMV 占比，已经从 95% 降至 15% 左右。

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