近日，由上海报业集团?界面新闻主办的2022“IN势榜”于界面时尚力峰会重磅揭晓，百丽时尚集团(以下简称“百丽时尚”)旗下同名主品牌百丽BELLE荣登时尚行业年度十强品牌榜单，并获“年度鞋履品牌”称号。

该榜单旨在评选出新消费场景下海内外表现优异、口碑卓越的时尚品牌，榜单于今年7月正式启动,经过前期桌面调研、数据分析、大众投票、专家评审等环节,最终角逐出了年度品牌TOP10。

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此次入选，标榜了BELLE在新生代消费群体中经久不衰的口碑力，以及品牌在多年的转型升级中，始终洞察年轻消费者需求，把握行业未来方向、可持续发展趋势等的优异表现。

眼下，中国鞋服产业处于前所未有的蝶变时刻，整个市场仍处于发展阶段，同时疫情对市场带来明显的冲击，加速了国内鞋服市场的数字化。

作为鞋服行业的数字化标杆，近年来BELLE结合自身优势，不断聚焦消费者的变化和需求，在产品的创新、研发上不遗余力，向年轻化、时尚化方向发展。

BELLE不断在产品中注入新元素，旨在激发用户的潜在需求，做到引领潮流，品牌推出的呼呼鞋就是一个很好的例子。产品的鞋身由优质皮革打造，触感细腻舒适，鞋舌配备打孔设计，更易排湿，出街时髦感十足的同时，双足又能无拘“呼吸”，满足了年轻消费者舒适与时尚并存的购物偏好。

而在日益激烈的鞋服市场竞争中，若想打造一个爆品，取一个便于记忆和传播的Nickname，已经成为品牌出新不可或缺的一个动作。BELLE也是深谙此道，其通过Nickname的表达方式，赋予产品人格化的名称，强化某一品类。例如BELLE小虎牙、BELLE鲸鱼鞋……一个个简单、形象、有噱头的昵称，助力BELLE产品深入小红书、微博、抖音、B站等社交平台，和年轻消费者产生更有效快速的沟通和互动。

在产品之外，BELLE在品牌形象、传播等方面，也根据年轻人的需求、喜好做了很大升级。其将原来的百丽红logo升级成为简洁利落的全黑酷雅logo，更符合年轻人的审美和态度。

除了BELLE，百丽时尚旗下其他品牌如STACCATO、TATA等也都进行了品牌内涵迭代和形象升级，更符合年轻人的喜好。不难发现，在时代变迁的大背景下，百丽时尚正通过主动转型年轻化，以迎合年轻消费者多元的消费习惯。

据悉，截至2020年2月29日止财年(“19/20财年”)、截至2021年2月28日止财年(“20/21财年”)，百丽时尚营业收入分别为201亿元、217亿元，增长率为8.1%。疫情之下，百丽时尚财务数据依旧亮眼，业绩稳健增长。

界面时尚力峰会指出，随着新一代中国年轻人具备了更多的文化自信，审美潮流也随之而变。百丽时尚始终关注年轻人的消费特征，在品牌、产品等战术上形成系统化变革，与年轻消费者形成情感联结，迸发出无限的活力。

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