9月3日，在距离杭州亚运会举办还有20天之际，来自中国的体育品牌361°在杭州发布了专业精英马拉松竞速跑鞋飞飚Future。

下午2点钟，一进到展厅，像走进一家科技产品的体验馆，桌面上陈列着各种配色的新品，跑者们在热闹交流着对产品体验感受。

(资料图片)

的确，科技引领着未来，也正如此次发布会推出的飞飚Future与赛道梦想计划，引领着361°在跑步领域的未来。

一、飞飚Future登场，持续发力跑步赛道

在过去的20年里，361°从2003年的起始阶段就专注体育运动，直到今天，他们仍是这一领域坚定的耕耘者，同时也是收获者。

不仅如此，跑步更是他们长期的核心战略之一。

361°在入局跑步领域后，就从装备、自有IP赛事、社群等多维度进行全方位构建，不断完善跑步生态圈的建设。从最早的海外线拿下多个国际奖项，到2021年推出飞燃、2022年陆续推出飞飚和飞燃2三款碳板跑鞋加入国产品牌碳板竞速的竞争，361°一直在完善跑鞋矩阵，为不同类型的跑者提供能够满足需求的产品。与此同时，361°还持续打造“三号赛道”IP，在厦门成立全国首个“三号赛道跑步俱乐部”，完善跑步生态圈建设。

三年疫情后马拉松赛事迎来了井喷式的爆发，各大品牌都加大了对跑步领域的投入，跑者们对跑鞋的选择也从国际品牌开始关注到了更多的国产品牌。

361°品牌管理中心总经理郑业欣在现场说道：“361°计划在未来三年加大投入助力中国路跑事业，为更多跑者提供专业的跑步产品和服务，致力成为赛道上每一位跑者的陪伴者、鼓励者和助力者。并进一步为全中国跑者创造全新的跑步发展体系，满足全中国每个阶段跑者的需求，共赴热爱。”

二、赛道梦想计划加持，构建跑步全体系

在全民健身与奔跑的趋势之下，每个人都想奔跑起来，这已经是一个不可逆的势头。这对品牌来说，确实是一个好的商机。

数据也佐证了这个趋势。根据数据机构QuestMobile发布了《2022中国跑步运动行业大报告》数据显示，跑步人群占比运动健身行业总用户规模的26%。

越来越多的跑步爱好者将自己的热爱投入到跑步中，带动着更多的品牌加大营销布局，无论是各地跑团还是社群跑者，尤其是精英跑者，都成为国内外品牌的“必争之地”。

而此次发布的飞飚Future跑鞋可以说是361°成立20年在跑步领域创新产研的最新成果，无论是对361°跑步领域战略布局还是增强赛道营销来说都是重中之重。

这款专业精英马拉松竞速跑鞋,是针对专业运动员与精英跑者的，同时也是361°专业跑步鞋矩阵的再度升级。

根据现场发布会透露，飞飚Future使用了承托式仿生趾骨折叠碳板，比飞飚一代碳板面积加大5%;中底采用赢创尼龙12粗胚超临界发泡工艺，能量回馈90%+;RPU配方进行了升级，底花纹路调整，干式止滑提升了70%，湿式止滑提升了35%;41码整鞋重量仅199克。

作为361°为精英跑者打造的跑鞋，已经过了大赛的考验，在8月27日结束的哈尔滨国际马拉松中，三号赛道精英跑者KIPROTICH KIRUI穿着飞飚Future以2:10:26的完赛成绩夺得了男子组全程亚军。

除了在产品端持续发力，覆盖全阶段跑者外，361°在未来三年里，将通过面向所有跑者推出激励计划——“赛道梦想计划”，让国内草根大神、精英跑者、大众跑者和青少年实现自己的跑步追求，也让更多人加入到跑步这项运动中，享受跑步带来的健康和快乐。

“三号赛道”就是其中最具有代表性的IP，以IP连接大众跑者与精英跑者，在国内各大线下门店组织“三号赛道跑团”城市活动，促进与跑者交流，不断扩大在跑步领域的影响力。今年4月，361°在厦门创建了全国首个“三号赛道跑步俱乐部”，为跑者们提供线下交流空间，被视为是361°持续在跑步领域发力的信号。

除了跑团等社群的打造，361°IP赛事“三号赛道10KM竞速系列赛”，至今已举办7场，在2024年也将升级为路跑赛事2.0，在“竞速”基础上，专业度程度提升，激励城市精英跑者发掘自身潜力，挑战自我PB，同时增加了青少年组，激励青少年挑战自我，用10KM开启跑者圆梦计划。

此外，对于跑圈来说，无论是跑者还是各品牌都格外关注顶尖跑者，尤其是在各大赛事上。品牌也从早前的寻找顶尖跑者作为代言人，到现在“买脚大战”，顶尖跑者的地位举足轻重。361°也先后签约了李子成、管油胜等高竞技水平跑者，来为品牌背书。

此次赛道梦想计划，361°推出了一系列的激励机制，分别针对马拉松、三号赛道10KM、城市跑团以及青少年俱乐部四部分，除了奖金、装备支持外，还会每年启动30家优质跑团合作以及10个青少年俱乐部的合作名额。鼓励所有跑者在跑步上追求更快、更好的成绩。

三、跑向“新”未来

激励跑者挑战PB，跑出速度，361°自身的营收也表现出了强势。

根据今年上半年发布的中期财报显示，361°在上半年实现了营收人民币43.12亿元，增长18.0%，经营溢利同比上升28.6%至人民币9.93亿元。其之所以能够保持高速增长，这跟361°的双驱动战略“专业运动+运动潮流”有关。该战略围绕跑步、篮球、综训和运动潮流等核心品类拓展产品矩阵。

显然，在361°迎来20周年之际，他们会将这份专业加大投入到跑步领域。去年4月，在河北石家庄首次自办全马赛事“疾速开飚”精英测试赛;竞速跑鞋矩阵在去年天猫618竞速马拉松跑鞋品类销售第三;代言人李子成穿着飞飚在去年桐庐半程马拉松中以1:02:44的成绩打破了维持了13年的中国半程马拉松纪录;今年厦门马拉松鸣枪开跑，破3跑者中361°跑鞋穿着率位居全品牌榜第4位;代言人李子成、管油胜、李波等多次拿下赛事冠军……

当然，成就离不开品牌在产品研发方面的投入。根据2022年财报显示，361°的研发投入占到总支出的3.8%，在国产运动品牌中名列前茅。一个重要信息是，361°在科技工艺方面不断升级，此次飞飚Future是国产跑鞋中首次中底采用赢创尼龙12粗胚超临界发泡工艺的产品，“赢创尼龙12粗胚(板材整体)超临界发泡+仿生碳板”的组合已经打出名堂，它的推出只是361°一个新起点。

中国跑步市场的盘子越来越大，各品牌都想占到更大的份额，未来三年在“赛道梦想计划”的加持下，361°也将像跑者一样不断刷新“PB”。

现在，站在新的起点，361°准备起跑。

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