此前，陕西西安一名拥有千万粉丝的吃播主播“小贝饿了”，在直播带货中将“静腌牛排”19次说成“原切牛排”，引发关注。近日，该账号关联公司品飒传媒（西安）有限公司因此事涉及的虚假宣传，被当地市场监管部门依法处以罚款46万元。

行政处罚决定书

说错俩字，把“静腌”说成了“原切”，被罚46万元。这俩字，真比“一字千金”还值钱?！熬搽缗Ｅ拧笔蔷缰频?，含有调料和更多水分，所以往往比原汁原味的“原切牛排”要便宜。这就好比把“二等品”说成“一等品”，把便宜货当贵的卖，不是虚假宣传又是什么？至于“口误”一说，一两次“口误”可以理解，19次还能说是“口误”吗？

(资料图)

当下，直播带货正火，此次执法部门的“打假”，可以说正当其时。

“互联网+”带来若干新的经济形态，直播带货是其中之一。直播带货过程中，主播会对商品或服务的性能、特点等进行推介，从而达到销售的目的。由此，“货”的好坏全凭主播一张嘴，夸大宣传、虚假宣传等乱象，开始出现在直播带货中。

新的经济形态，是促进社会经济发展的因素之一。我们倡导包括“互联网+”在内的创新，但绝不允许任何扰乱经济秩序、侵害消费者合法权益的“新形式”的存在。正所谓“互联网不是法外之地”。

我国多部法律法规都对“虚假宣传”作出了明确规定。

《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

《中华人民共和国消费者权益?；しā饭娑?，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。

《网络直播营销管理办法》明确，直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动，不得发布虚假或者引人误解的信息，欺骗、误导用户。

说错俩字被罚46万元的案例，至少有以下几点现实意义：

一是诚实守信来不得半点虚假。童叟无欺，是商业的应有之义?？浯蟆⑿榧?、欺骗，只能得逞一时，不可能在所有时间欺骗所有人?？銮遥衷谛畔⒎⒋?、法律完备，做了坏事想跑？哪儿那么容易。

二是直播带货行业的规范发展任重道远。跟做任何事一样，规范，才能长久；乱哄哄一团糟，永远走不远，也做不大。直播营销人员的“信口开河”，表面看是个人的事，其实还关乎社会公德、法律规范和行业发展。自砸饭碗，怎么想都不是聪明人干的事。

三是越是被大家认可越要自爱。坐拥千万粉丝，是受众的厚爱和认可。那千万粉丝，是支持者、啦啦队，而不是待割的“韭菜”。越是“大牌”，就越要传递正确价值观，越要坚持诚信经营，切不可自恃“独大”，放任自己的言行，最终伤人害己。

私德有亏，不做；公德不许，不为；法律不准，远离。如此，无咎。

来源：中国市场监管报

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