国际授权业协会发布的《2022全球授权市场报告》显示，2021年全球授权商品及服务销售额增长至3155亿美元，突破3000亿美元大关，较2019的2928亿美元增长7.75%。而2014年，这一数值还只有2415亿美元，七年内，授权商品及服务零售收入激增30.6%。

“面包超人”ip正式引进

在全球授权市场持续发展突破的背景下，中国授权市场也被按下“加速键”。为促进中国授权产业链发展，6月28日至30日，全球授权展·上海站亮相国家会展中心（上海）。展会规模达3.5万平方米，较2021年增长37％。华纳、img、阿里鱼、万代、新创华、奥飞、华强方特、咏声动漫、博纳、腾讯、德盈、52toys、topcity等300余家授权行业知名企业，携哆啦a梦、三体、哈利波特、王者荣耀、熊出没、中国奇谭、大英博物馆、龙珠、胖虎、洛天依、海绵宝宝、天线宝宝等1500多个ip相聚现场。

(资料图片)

全球授权展·上海站现场

由于ip联名自带流量，容易火速出圈，吸引了目前中国新消费市场的主力军“z世代”的关注。“众多品牌选择与ip授权合作，为产品带来更多的话题和曝光度，提升品牌宣传效应与品牌价值。”主办方告诉记者。

在中文虚拟歌手洛天依的展区，不仅有依据洛天依形象设计的手办、玩偶，也有挎包、鼠标垫等日常生活用品。相关负责人介绍，洛天依拥有逾千万核心粉丝，还曾登上大型卫视跨年晚会等舞台，“洛天依出道10年，与众多品牌有过合作。今年将全新升级虚拟歌手技术，洛天依的多个ai产品致力于将创作全民化。此外，也希望搭载其独特的ugc文化，实现更多圈层共振。”

全球授权展·上海站现场

上海企业新创华成立于2002年，目前代理奥特曼系列、名侦探柯南、初音未来、新世纪福音战士、假面骑士系列、犬夜叉等众多国际知名动漫ip。就在前一天举行的2023品牌大会暨面包超人品牌发布会上，公司宣布正式引进日本知名ip“面包超人”。

“‘面包超人’绘本发行于1973年，现在已经整整50周年了。1988年，面包超人动画播出，现在已经有1600多集、2300多个角色。它的商品授权也迎来30周年。”面包超人日本版权方代表片冈理香说，在日本这一ip连续多年稳坐学龄前儿童授权ip的头把交椅，不仅有绘本、玩具，也有衣服、食品等众多日用品，“原作者柳濑嵩生前有一大愿望，就是让全世界的人都能认识面包超人”。新创华总经理孙剑感慨，这一ip公司从2010年开始，整整等待了13年，未来将围绕“面包超人”推出众多授权产品。

全球授权展·上海站吸引众多观众

在展会现场寻求合作的不只是动漫、游戏ip。记者在中影展区看到，此前大热的电影《流浪地球2》就带来不少周边产品，有地球造型的爆米花、moss造型的积木等。“最近露营的概念很火，我们也有《流浪地球2》ip授权的露营水杯、毛毯、飞盘等。”展台负责人吴跃潭介绍，此次参与授权展，也想为即将上映的新电影寻找合作机会，“陈凯歌导演的《志愿军》预计国庆档上映，目前ip周边也在开发中，将来会在电影上映时同步推出。”

此外，在授权展开幕首日，中国授权业大奖同天颁出。奖项旨在鼓励中国授权行业内不断创新、开拓、进取的授权商、被授权商、授权代理商、零售商等企业及团队，促进授权行业的交流和发展。今年大奖吸引450个参评项目，82个项目成功入围。现场还将举办授权业论坛、品牌推介会等活动。

栏目主编：李君娜

本文作者：张熠

图片编辑：项建英

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